Catalogue de mode et d'accessoires : tailles, couleurs et variantes en ordre

Ce qui change dans un catalogue de mode

Un t-shirt n'est pas un produit : ce sont quinze produits. Trois couleurs multipliées par cinq tailles, chaque combinaison avec son SKU, son stock et, parfois, sa photo. C'est cette multiplication qui rend difficile la gestion d'un catalogue de mode dans un tableur, où chaque ligne répète la même description et la même marque.

La solution consiste à séparer ce qui est commun de ce qui varie. La marque, la description, la composition et l'entretien vivent dans le produit parent ; la taille et la couleur sont les axes des variantes.

Les attributs que demandent les canaux

En plus de la taille et de la couleur, l'acheteur et les canaux attendent :

• Composition et matière : coton, polyester, cuir, en pourcentages le cas échéant.
• Genre et tranche d'âge : pour filtrer et pour que le canal classe le vêtement.
• Coupe, longueur ou type d'ajustement, selon le vêtement.
• Instructions d'entretien : lavage, séchage et repassage.
• Guide des tailles : les mesures réelles de chaque taille.

Google Merchant Center, par exemple, demande la couleur, le genre et la tranche d'âge pour les vêtements dans plusieurs pays, la taille pour les vêtements et les chaussures, et un identifiant qui regroupe les variantes d'un même produit.

Des tailles et des couleurs filtrables

Si un fournisseur écrit « M », un autre « Moyenne » et un autre « Moy », la boutique affiche trois tailles différentes. Même chose pour les couleurs : « Bleu marine », « Marine » et « Navy ». Enregistrer la taille et la couleur comme des attributs avec une liste de valeurs autorisées, c'est ce qui fait fonctionner les filtres et permet à l'acheteur de trouver sa taille.

Les photos, par couleur

En mode, la photo fait vendre. Chaque couleur a besoin de ses images, et l'idéal est de montrer le vêtement porté. Produire des photos avec mannequin pour tout le catalogue coûte cher ; c'est pourquoi beaucoup de marques n'ont que des photos du produit à plat pour une partie de leurs articles.

Comment Bruxel le résout

Dans Bruxel, chaque vêtement a son produit parent et ses variantes par taille et par couleur, avec des attributs typés et la complétude mesurée produit par produit. Les descriptions sont rédigées avec la voix de votre marque et traduites si vous vendez dans une autre langue. Pour les photos, le Studio crée des mannequins fictifs réutilisés dans tout le catalogue et part toujours des vraies photos du produit ; l'image principale reste une vraie photo.

Vous pouvez voir comment se construisent les variantes dans le guide des variantes et comment se génèrent les photos dans celui du Studio.

Par où commencer

Commencez par vos dix produits les plus vendus. Vérifiez que chacun a son produit parent, que chaque couleur et chaque taille est une variante avec son SKU et que les tailles et les couleurs utilisent une seule liste de valeurs. Complétez ensuite la composition, l'entretien et le guide des tailles, et mesurez ce qui manque à chaque vêtement pour le canal où vous vendez le plus. Avec cette base, ajouter le reste du catalogue revient à répéter le même modèle.