Catálogo de moda e acessórios: tamanhos, cores e variantes em ordem

O que muda em um catálogo de moda

Uma camiseta não é um produto: são quinze. Três cores por cinco tamanhos, cada combinação com seu SKU, seu estoque e, às vezes, sua foto. Essa multiplicação é o que torna difícil manter um catálogo de moda em uma planilha, onde cada linha repete a mesma descrição e a mesma marca.

A solução é separar o que é comum do que varia. A marca, a descrição, a composição e os cuidados ficam no produto pai; o tamanho e a cor são os eixos das variantes.

Os atributos que os canais pedem

Além do tamanho e da cor, o comprador e os canais esperam:

• Composição e material: algodão, poliéster, couro, em porcentagens quando se aplica.
• Gênero e faixa etária: para filtrar e para que o canal situe a peça.
• Modelagem, comprimento ou tipo de caimento, conforme a peça.
• Instruções de cuidado: lavagem, secagem e passadoria.
• Tabela de medidas: as medidas reais de cada tamanho.

O Google Merchant Center, por exemplo, pede a cor, o gênero e a faixa etária para roupas em vários países, o tamanho para roupas e calçados e um identificador que agrupe as variantes de um mesmo produto.

Tamanhos e cores que possam ser filtrados

Se um fornecedor escreve “M”, outro “Médio” e outro “Méd”, a loja mostra três tamanhos diferentes. O mesmo acontece com as cores: “Azul-marinho”, “Marinho” e “Navy”. Guardar tamanho e cor como atributos com uma lista de valores permitidos é o que faz os filtros funcionarem e o comprador encontrar seu tamanho.

As fotos, por cor

Na moda, a foto vende. Cada cor precisa das suas imagens, e o ideal é mostrar a peça vestida. Produzir fotos com modelo para todo o catálogo é caro, por isso muitas marcas só têm fotos still do produto, sem modelo, em parte dos seus itens.

Como o Bruxel resolve isso

No Bruxel, cada peça tem seu produto pai e suas variantes por tamanho e cor, com atributos tipados e a completude medida produto a produto. As descrições são escritas com a voz da sua marca e traduzidas se você vende em outro idioma. Para as fotos, O Estúdio cria modelos fictícios que são reutilizados em todo o catálogo e sempre parte das fotos reais do produto; a imagem principal continua sendo uma foto real.

Você pode ver como as variantes são montadas no guia de variantes e como as fotos são geradas no guia do Estúdio.

Por onde começar

Comece pelos seus dez produtos mais vendidos. Verifique se cada um tem seu produto pai, se cada cor e tamanho é uma variante com seu SKU e se os tamanhos e as cores usam uma única lista de valores. Depois, complete a composição, os cuidados e a tabela de medidas, e meça o que falta a cada peça para o canal em que você mais vende. Com essa base, somar o resto do catálogo é repetir o mesmo molde.