Variantes de producto: cómo modelar tallas, colores y versiones

El problema: la misma ficha quince veces

Una playera que se vende en cinco tallas y tres colores son quince SKUs. Si cada uno se trata como un producto suelto, la marca, la descripción, la composición y las fotos se repiten quince veces. Cuando algo cambia, hay que cambiarlo en quince lugares, y en la tienda el comprador ve quince productos casi iguales en vez de uno con un selector.

Padre, hijas y ejes

La forma de evitarlo es separar lo común de lo que varía:

• El producto padre guarda lo que comparten todas las versiones: marca, nombre comercial, descripción, composición, fotos generales.
• Las variantes (hijas) son productos con su propio SKU que guardan solo lo que las distingue: la talla, el color, sus fotos, su existencia.
• Los ejes son los atributos que diferencian a las hijas: talla, color, capacidad. Se declaran en el padre.

Los ejes funcionan mejor como atributos de lista, con valores permitidos: así «M» es siempre «M» y la tienda puede armar el selector.

Lo que piden los canales

Cada canal recibe las variantes a su manera, pero casi todos necesitan lo mismo: saber qué productos forman un grupo y en qué se diferencian.

• Google Merchant Center pide un identificador de grupo para las variantes, el mismo para todas las de un grupo y que no cambie, y recomienda usar el SKU del padre cuando se pueda. También pide los atributos que distinguen a cada variante, como el color y la talla.
• En los datos estructurados, Google describe las variantes con ProductGroup, que lleva sus variantes y dice en qué atributos varían.
• Las tiendas suelen llamar al padre «producto configurable» y armar el selector a partir de los ejes.

Errores comunes

1. Variantes como productos sueltos. Fichas duplicadas y un catálogo que parece más grande de lo que es.
2. Ejes escritos a mano. «Azul marino» en una hija y «Marino» en otra rompen el selector.
3. Un eje que no es eje. Si dos «variantes» tienen especificaciones distintas, probablemente son productos distintos.
4. Fotos solo en el padre. El comprador quiere ver el color que eligió.
5. El identificador de grupo cambia entre una carga y otra, y el canal pierde el agrupamiento.

La descripción: una para todas

Cuando las variantes comparten descripción, conviene escribirla en el padre. Si cada hija necesita su propio texto, conviene que parta del texto del padre para que todas suenen igual: nueve descripciones escritas por separado para nueve tallas terminan diciendo cosas distintas del mismo producto.

Variantes, fotos e inventario

Cada variante vende algo concreto: una talla que puede agotarse, un color que se ve distinto. Por eso, aunque comparta descripción con su padre, conviene que tenga:

• sus propias fotos cuando cambia de aspecto, sobre todo el color;
• su propia existencia, para que la tienda deje de ofrecer la talla agotada sin esconder el producto entero;
• sus identificadores, como el GTIN, porque cada combinación tiene el suyo.

Lo que no cambia entre variantes no se repite: se hereda del padre.

Cómo lo resuelve Bruxel

En Bruxel cada variante es un producto con su SKU que cuelga de un producto padre. Se vinculan al importar, con una columna parent_sku, o después desde la ficha. Los ejes se declaran en el padre —atributos de lista o Sí/No, hasta cuatro— y, al generar la descripción de una hija, se le pasa la del padre como referencia para que todas suenen igual. La guía de variantes lo explica, y la de atributos muestra cómo definir los ejes como listas.

Por dónde empezar

Busca en tu catálogo los productos que se repiten con una talla o un color en el nombre. Agrúpalos bajo un padre, define los ejes como atributos de lista y revisa que cada hija tenga su valor en cada eje y, si cambia de aspecto, sus propias fotos.