Catálogo de moda y accesorios: tallas, colores y variantes en orden

Lo que cambia en un catálogo de moda

Una playera no es un producto: son quince. Tres colores por cinco tallas, cada combinación con su SKU, su existencia y, a veces, su foto. Esa multiplicación es lo que hace difícil mantener un catálogo de moda en una hoja de cálculo, donde cada renglón repite la misma descripción y la misma marca.

La solución es separar lo que es común de lo que varía. La marca, la descripción, la composición y el cuidado viven en el producto padre; la talla y el color son los ejes de las variantes.

Los atributos que piden los canales

Además de la talla y el color, el comprador y los canales esperan:

• Composición y material: algodón, poliéster, piel, en porcentajes cuando aplica.
• Género y grupo de edad: para filtrar y para que el canal ubique la prenda.
• Corte, largo o tipo de ajuste, según la prenda.
• Instrucciones de cuidado: lavado, secado y planchado.
• Guía de tallas: las medidas reales de cada talla.

Google Merchant Center, por ejemplo, pide el color, el género y el grupo de edad para la ropa en varios países, la talla para prendas y calzado, y un identificador que agrupe a las variantes de un mismo producto.

Tallas y colores que se puedan filtrar

Si un proveedor escribe «M», otro «Mediana» y otro «Med», la tienda muestra tres tallas distintas. Lo mismo con los colores: «Azul marino», «Marino» y «Navy». Guardar talla y color como atributos con una lista de valores permitidos es lo que hace que los filtros funcionen y que el comprador encuentre su talla.

Las fotos, por color

En moda la foto vende. Cada color necesita sus imágenes, y lo ideal es mostrar la prenda puesta. Producir fotos con modelo para todo el catálogo es caro, por eso muchas marcas solo tienen fotos de producto plano en una parte de sus artículos.

Cómo lo resuelve Bruxel

En Bruxel cada prenda tiene su producto padre y sus variantes por talla y color, con atributos tipados y la completitud medida producto por producto. Las descripciones se escriben con la voz de tu marca y se traducen si vendes en otro idioma. Para las fotos, El Estudio crea modelos ficticios que se reutilizan en todo el catálogo y parte siempre de las fotos reales del producto; la imagen principal sigue siendo una foto real.

Puedes ver cómo se arman las variantes en la guía de variantes y cómo se generan fotos en la de El Estudio.

Por dónde empezar

Empieza por tus diez productos más vendidos. Revisa que cada uno tenga su producto padre, que cada color y talla sea una variante con su SKU y que las tallas y los colores usen una sola lista de valores. Después completa la composición, el cuidado y la guía de tallas, y mide qué le falta a cada prenda para el canal donde más vendes. Con esa base, sumar el resto del catálogo es repetir el mismo molde.